انکرتکست چیست و چطور از انکر تکست درست استفاده کنیم؟!

اکثر بازاریاب‌های دیجیتال می‌دانند که لینک بیلدینگ یکی از عوامل فوق‌العاده مهم برای افزایش رتبه سایت  در موتورهای جستجو است. اما کلماتی را هم که برای لینک‌دهی به سایت خود انتخاب می‌کنید، اهمیت دارند و مقدار آن نیز زیاد است! این کلمات را انکرتکست (Anchor text) می‌نامند و الگوریتم‌های گوگل برخلاف تصور سئوکارهای مبتدی (و حتی حرفه‌ای)، توجه زیادی به آن‌ها می‌کنند.

در روزهای اولیه اینترنت، وب‌مسترها با تکنیک‌های بلک هت مانند کیورد استافینگ سعی می‌کردند گوگل را گول بزنند. اما گوگل متوجه این موضوع شد و حالا با دقت نه تنها کلماتی را که برای لینک دادن انتخاب می‌کنید، بلکه مقدار استفاده از آن‌ها و متن اطرافشان را نیز مد نظر قرار می‌دهد.

بنابراین مهم است انکرتکست شما دقیق و واضح باشد، اما نباید در بهینه‌سازی آن تا حدی افراط کنید که متن شبیه به اسپم به نظر برسد. قبول داریم جزئیات فنی پیچیده است اما اصول ابتدایی به‌ اندازه کافی ساده بوده تا همه آن‌ها را درک کنند و به‌کار ببرند.

پس تا انتها همراه ما باشید تا به سوال انکرتکست چیست پاسخ دهیم و با معرفی انواع آن کمک کنیم بهترین نتیجه را از تلاش‌های سئوی سایت خود بگیرید.

انکرتکست چیست ؟

سئو موضوعی پیچیده است که از هزاران جزئیات کوچک تشکیل شده و انکرتکست از جمله آن جزئیات است. در تعریف انکرتکست باید بگویم متنی است که روی آن کلیک می‌کنید و از یک سایت اینترنتی به سایت دیگر می‌روید. انکرتکست در واقع دو موقعیت مختلف در اینترنت را به یکدیگر ربط می‌دهد یا اصطلاحا لنگر می‌کند.

با آن‌که انکرتکست‌ها معمولا به صفحات وب لینک می‌دهند اما کاربران با کلیک روی آن‌ها همچنین می‌تواند شروع به دانلود فایل کنند یا به اسنادی مانند پی دی اف‌ها یا فایل‌های روی گوگل درایو لینک دهند. به‌همین دلیل باید تنها روی انکرتکست‌های سایتی کلیک کنید که به آن اعتماد دارید.

اجازه دهید برای درک بهتر پاسخ انکرتکست چیست، یک مثال بزنیم:

اچرف یک ابزار همه‌جانبه و کاربردی برای متخصصان بازاریابی دیجیتال است. در این مثال لغت اچرف به سایت آن لینک داده شده است و یک انکرتکست محسوب می‌شود. اگر موس خود را روی این کلمه ببرید، می‌توانید مطمئن شوید که به صفحه اصلی اچرف لینک شده است، نه یک فایل مخرب و مشکوک.

چرا انتخاب نوع کلمه به‌عنوان انکرتکست مهم است؟

کلمه‌ای که برای انکرتکست انتخاب می‌کنید به چند دلیل اهمیت دارد. از جمله:

• به کاربران سایت شما قبل از این‌که روی لینک کلیک کنند، می‌گوید باید انتظار چه چیزی را داشته باشند. انکرتکست‌ها وعده‌ای را می‌دهند که باید بعد از کلیک برآورده شود، بنابراین باید کاملا مرتبط با ادعایشان باشند.
• انکرتکست‌ها به الگوریتم‌های گوگل می‌گویند محتوای شما در مورد چه چیزی است. الگوریتم‌های گوگل از کلماتی که انتخاب کردید استفاده می‌کنند تا مطمئن شوند قصدتان اسپم کردن نیست و همچنین موضوعاتی را که در متن خود به آن‌ها لینک دادید، درک کنند.

معرفی ۱۰ نوع مختلف انکرتکست

بدون تردید زمانی که صحبت بهینه‌سازی موتور جستجو و الگوریتم‌های گوگل می‌شود، «ساده بودن» عبارت درستی نیست. در حقیقت آقای اینترنت حداقل ده نوع متفاوت از انکرتکست را شناسایی می‌کند. اجازه دهید در ادامه آن‌ها را معرفی کنیم و توضیح دهیم.

۱) کلمات عمومی و کلی

انکرتکست عمومی حاوی هر نوع متنی که به یک کلمه کلیدی اشاره کند، نیست. بلکه، کاربر باید به متن اطراف توجه کند تا متوجه شود با کلیک روی آن انکرتکست چه اتفاقی خواهد افتاد. انکرتکست عمومی یا کلی ممکن است اسپم به نظر برسد، ولی در واقع استفاده از آن را باید مانند یک ابزار قدرتمند بدانیم. چرا؟ چون معمولا یک کال تو اکشن (فراخوان به عمل) سرراست است، از زبان واضح و قابل اجرا استفاده کرده یا توجه را به لینک مورد نظر جلب می‌کند.

این موضوع در سئو محلی نیز تاثیر بسیار زیادی دارد!

نمونه‌هایی از این نوع انکرتکست را در فهرست زیر آورده‌ایم:

• این‌جا کلیک کنید.
• این بلاگ
• بیشتر در مورد این مطلب بخوانید.
• این را دانلود کنید.
• در این‌جا
• در مورد نویسنده
• اطلاعات بیشتر
• این صفحه

۲) انکرتکست برندشده

انکرتکست برندشده یا نام تجاری، نام برند شما را در بر دارد و استفاده از آن برای شناساندن برند شما عالی است. علاوه بر این، استفاده از آن‌ها مطمئن خواهد بود، چون اسپم در نظر گرفته نمی‌شوند.

اگر نام برند شما با فرد شاخص و مهمی گره خورده است مانند یک مدیرعامل معروف، روزنامه‌نگار، اینفلئونسر یا نویسنده مشهور، گوگل همچنین ممکن است هر نوع لینک دارای نام آن‌ها را یک انکرتکست برندشده در نظر بگیرد.

گرچه باید حواستان باشد بهینه‌سازی انکرتکست‌ها را تا جایی پیش نبرید که کیورد استافینگ شناخته شود. این موضوع مرز باریکی دارد اما اگر تمرکز خود را روی نام برند بگذارید و کلمات کلیدی اضافه یا چیزهای دیگر را استفاده نکنید، مشکلی نخواهید داشت.

نمونه‌هایی از انکرتکست نام تجاری عبارت هستند از:

• به گزارش سازمان خبری رویترز
• اچرف
• آن‌طور که خبرگذاری فارس گزارش می‌دهد.

۳) انکرتکست دقیقا مطابق

انکرتکست دقیقا مطابق (exact match)، دقیقا همان کلمه کلیدی را شامل می‌شود که موضوع صفحه‌ای است که به آن لینک می‌دهید. اگر فردی تصمیم بگیرد به این مطلب لینک دهد و عبارت «انکرتکست چیست» را برای این کار انتخاب کند، نوع آن دقیقا مطابق خواهد بود، چون ما در این مطلب تمرکز خود را روی این عبارت کلیدی گذاشتیم.

مشابه با مثال بالا باید در استفاده از چنین انکرتکست‌های افراط نکنید، چون منجر به تجربه کاربری بد می‌شود.

نمونه‌های از انکرتکست دقیقا مطابق را در زیر نام بردیم:

• لینک بیلدینگ
• افزایش سرعت سایت
• کتاب‌ های دست دوم

۴) انکرتکست‌های تا حدی مطابق

انکرتکست‌های تا حدی مطابق حاوی کلمه کلیدی شما با کلمات عمومی، تصادفی یا ایست واژه‌ها (stop words) است.

نمونه‌های آن عبارت هستند از:

• ابزارهای مفید سئو (به صفحه‌ای با موضوع ابزار سئو لینک می‌دهید.)
• خرید کفش‌های مسابقه (به صفحه کفش‌های مسابقه لینک می‌دهید.)
• راهنمای جامع انتخاب کلمه کلیدی (به صفحه با موضوع انتخاب کلمه کلیدی لینک می‌دهید.)

۵) انکرتکست مرتبط

انکرتکست‌های مرتبط با مشتقی از کلمه کلیدی هدف، به یک صفحه لینک می‌دهند. آن‌ها مانند کلمات تا حدی مطابق هستند اما دقیقا کلمات کلیدی را در خود ندارند.

با استفاده از این انکرتکست‌ها به ربات‌های خزنده گوگل کمک می‌کنید بفهمند لینک‌های شما در مورد چه چیزی هستند. علاوه بر این، پروفایل لینک خود را متنوع نگه می‌دارید و گوگل کمتر احتمال دارد لینک‌هایتان را اسپم تشخیص دهد.

توجه داشته باشید در سئو سایت دو زبانه باید انکر تکست های مختلف به هر دو زبان داشته باشید!

چند نمونه از انکرتکست‌های مرتبط به شکل زیر هستند:

• بحران آب در یمن، اگر به صفحه‌ای با موضوع اپیدمی وبا در یمن لینک می‌دهید.
• بازاریابی رسانه اجتماعی، اگر به صفحه‌ای با موضوع استراتژی محتوا در فیسبوک لینک می‌دهید.

۶) انکرتکست تصادفی

بعضی از ابزارهای آنالیز لینک، انکرتکست‌های عمومی و تصادفی را در یک دسته قرار می‌دهند. در حالی‌که انوع تصادفی همچنین ممکن است شامل عبارت‌هایی شوند که کاملا مانند «این‌جا کلیک کنید» عمومی نیستند اما از طرفی ربطی به کلمه کلیدی هدف نیز ندارند.

نمونه‌هایی از این نوع انکرتکست عبارت هستند از:

• استایل جدید
• قوانین تغییر کرده‌ است.
• مقاله جامع

۷) انکرتکست عریان

انکرتکست عریان فقط آدرس لینکی است که از داخل مرورگر کلیک کردید اما کاربران می‌توانند روی آن کلیک کنند. مانند آن را در انتهای مطالب مختلف دیدید که سایتی را به‌عنوان منبع گفته‌های خود معرفی کردند.

به نمونه‌های زیر دقت کنید:

• https://www.mariehaynes.com/eat/
• co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking/
• adidas.com/us

۸) انکرتکست‌های ترکیبی از کلمات کلیدی و نام برند

این انکرتکست‌ها نام برند (یا عبارت برندشده) و یک کلمه کلیدی را در خود دارند و با استفاده از آن‌ها می‌توانید محتوای خود را بدون این‌که اسپم به نظر برسد، برای یک کلمه کلیدی بهینه کنید و از طرفی روی شناخت برند نیز تاثیر مثبت دارد.

چند مثال زیر از این نوع انکرتکست هستند:

• سایت اچرف برای بررسی بک لینک
• کفش‌های مسابقه در فروشگاه آدیداس

۹) انکرتکست‌های تصویر

شاید شنیده باشید که اضافه کردن تگ آلت به توضیح تصاویر سایتتان مهم است؟ در واقع این تگ را گوگل انکرتکست تصویر تشخیص می‌دهد (زمانی که تصویر مورد نظر بخشی از یک لینک است).

استفاده از انکرتکست تصویر خطری ندارد، چون پروفایل انکرتکست‌های شما را متنوع می‌کند. علاوه بر این سئوی شما را برای بخش Google Images بهبود می‌بخشد. مهم‌تر از هر چیزی، تگ آلت توضیحات تصویر را به افرادی که از نرم‌افزار‌های صفحه خوان استفاده می‌کنند، می‌دهد. بنابراین متن آن را دقیق انتخاب کنید.

مثال‌های این انکرتکست عبارت هستند از:

• راهنمای استراتژی لینک بیلدینگ اچرف
• اکسسوری‌های سفر لایف استراو

۱۰) انکرتکست‌های طولانی

نام این انکرتکست‌ها نشان می‌دهد که شامل کلمات بیشتری هستند و با استفاده از آن‌ها می‌توانید کلمه کلیدی خود را در کنار کلمات برندشده، توصیفی، مرتبط با عمومی قرار دهید.

به‌ مثال‌های زیر دقت کنید:

• چرا محتوای تکراری برای سئو بد است؟
• آیا زمانی را که آمازون یک فروشگاه کتاب‌های دست دوم بود، به یاد می‌آورید؟

سخن نهایی

استفاده صحیح از انکرتکست عامل مهمی در سلامت سئوی سایت شما است. با آن‌که انکرتکست یکی از عوامل متعدد رتبه‌ گرفتن در گوگل است اما همچنین به بازدیدکنندگان شما می‌گوید کجا می‌توانند اطلاعات بیشتری را پیدا کنند. به کمک مطلب بالا پاسخ انکرتکست چیست را متوجه شدید و انواع آن را نیز شناختید.

سوالات رایج

• هدف استفاده از انکرتکست چیست؟

کلمات قرار گرفته در انکرتکست به تشخیص رتبه‌ای که صفحه مورد نظر در موتورهای جستجو مانند گوگل، یاهو و بینگ به‌دست خواهد آورد، کمک می‌کند.

• چند نوع انکرتکست داریم؟

تعداد انکرتکست‌ها به ۱۰ مورد می‌رسد از جمله انکرتکست عمومی، مرتبط، تصادفی، عریان که در این مطلب تمام آن‌ها را توضیح دادیم.

• مزایای استفاده از انکرتکست خوب چیست؟

درج لینک در یک صفحه وب با انکرتکست بهتر، توجه بازدیدکنندگان یک سایت را جلب می‌کند و همچنین عدد آتوریتی صفحات را افزایش می‌دهد.